Хочу в данной статье рассказать как ремеслам можно выйти на дополнительные уровни сотрудничества. Здесь мы попадаем под такие мегатренды, как опыт (Experience), совместное создание (Co-Creation) и трайбализм (Tribalism -это когда лояльные группы формируются вокруг конкретных интересов, целей и брендов). Рекомендую брендам и ремесленникам обратить друг на друга внимание, так как мегатренды с нами надолго, а, если сомневаетесь как вы можете взаимодействовать, то читайте ниже реальный кейс, а также я к вашим услугам.
Someone somewhere и Adidas объединились для сотрудничества, чтобы показать как спорт и ремесло могут соединиться в красивой коллаборации, тем самым показав красоту и наследие мексиканского рукоделия и футбольную культуру.

Антонио Нуньо, соучредитель и генеральный директор Someone Somewhere увидел отличную возможность еще в 2022 году, когда Adidas продал ошеломляющие количество футболок сборной Мексики во время чемпионата мира по футболув Катаре (2,9 миллиона футболок).
Нуньо как человек радеющей за ручной труд и бережное отношение к ресурсам этот факт стал прокручивать в своих мыслях - Вот было бы здорово к 2026 году, когда в Мексике начнется чемпионат мира по футболу, создать футболки, но с элементами ручной вышивки? Мысли он перенес в свой пост следующего содержания:
«Если предположить, что на каждой футболке есть нашивка, хотя бы с часовой вышивкой мастерицы (например, три линии Adidas), продукт принесет шесть месяцев честной работы более чем 3000 ремесленникам (из 10 000, которые у нас есть в списке ожидания) и позволит более чем 15 000 человек (включая всех членов семьи), разорвать порочный круг бедности».
Нуньо поддержал свой пост изображениями, созданными искусственным интеллектом, и попросил подписчиков поделиться своей заметкой. И вот, мечта превращается в реальность. Пусть пока количество не 2.9 млн.футболок, что были проданы Adidas в 2022, но тем не менее союз бренда и ремесла состоялся. Ура!

Adidas совместно с Someone Somewhere запустили новую коллекцию джерси, вышитых вручную женщинами-мастерицами из региона Сьерра-Норте-де-Пуэбла, где на каждое изделие требуется более 11 часов кропотливого ручного труда, что символично 11 игроками в команде. За эти 11 часов мастерицы используют более 100 метров ниток, что соответствует расстоянию от ворот до ворот. Любопытное совпадение, правда?!

Компания Someone Somewhere изначально была создана с целью связать бренды с ремесленниками в производстве одежды и аксессуаров. Ведь такое сотрудничество создает спрос на уникальный ручной труд, обеспечивает работой, соответственно повышается уровень жизни этих женщин и их семей.

А ведь у нас в России тоже очень много мастериц, которые смогут оживить как успешные коммерческие бренды, так и начинающие. Грамотная работа в команде с дизайнерами, ремесленниками, исследователями, имиджмейкерами, маркетологами поможет создать очень крутой продукт, который будет востребованным на рынке.
Бережно друг к другу, пусть мир спасут красота и любовь!
Благодарю, что дочитали.

Обнимаю, ваш имиджмейкер и исследователь трендов Ната Костина